如何看待大师陈幼坚操刀的「號外」新LOGO？

码头发布

《號外》发布了新logo

香港历史悠久的著名杂志《號外》

新logo由香港知名设计师陈幼坚前辈操刀。但新的logo发布，设计界几乎所有人都表示不喜欢、并对此质疑。

部分截图

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logo对比

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左：旧 右：新

logo演变历史

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下文来自《號外》官网节选

不说不知，直至上一期（第499期）为止，《號外》的LOGO其实已经用了近40年。虽然这几十年来，这个LOGO曾经变大又缩小过，线条粗幼也曾微调过，但还是跟1979年由插图社ILLUSTRATION WORKSHOP的黄健豪和李锦辉所设计的原型相约。而40年后的今日，《號外》终于迎来了第500期。为了纪念这个难能可贵的时刻，以及希望借此展开新的一页，我们有幸邀请到香港著名设计师陈幼坚先生，为我们重新设计了一个新LOGO，以象征《號外》对传统印刷媒体的信心，以及继续建构香港文化身份的决心。接下来，就让我们通过《號外》新旧LOGO的故事，来回顾一下这本全港历史最悠久月刊的历年来的演进。

LOGO是希望表现

出香港的城市特质

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新logo的确是表达出了香港的特征

高楼大厦、密集、耸立；

旧logo是典型的美术字

所以旧的logo经典、非常有年代感。

旧logo杂志

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新旧logo对比示意

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原来的标志是1970s年间设计，用了40年，放到现在仍觉得不过时，有一种怀旧的现代感，下图。

在字形风格上也影响了一些杂志，下图，可以看出这个杂志的影响力和圈内对这个字形的审美认同。对于重新设计这样一个经典的标志，很容易被指责不如前作，这应该是有心理预期的，所以我们的评判标准要低一些。

那为什么要重新设计这样一个经典字形呢？之前的文章也有提过，一般有以下几个原因：

1、过时了；

2、公司运营方向变了；

3、公司高层发生了人事变动；

4、销量不佳；

5、不好应用

……

那为什么请陈幼坚公司设计呢？中国很讲门当户对，这里有一个心理是这样的，“请得起陈幼坚设计名字的杂志”应该是很重量级的杂志，“名声”是很靠前的，作品是靠后的，所以评判标准要再低一点。

那么再来看看陈幼坚公司的作品是什么水准（这里强调是公司，而非个人，大家应该都明白吧），按我之前文章说过的字体设计的四个层次，下图的作品应该是第二层，不很懂字，求变化多一些，整体品位属于偏大众审美的商业设计。有了这个认识之后，评判标准要再低一点。

最后我们来看下新字体标志，下图。（这里都是个人品位，不代表任何人）整体来看，原作更偏精英人文一些，新作更街头大众一些，可能是运营方向发生了变化，也可能是新领导品位偏大众。如果是这样，可以更彻底地把繁体的“號”改为简体的“号”似乎更好。

而且就字的类别来说，这个字属于街头很常见的“综艺体”风格，下图是与字库写法的对比，所以简体更符合这个风格的定位，原作则更适合繁体。就结构来说“號”是稳定的、偏独特一些；“外”也算稳定，很易于识别，偏常见，与字库的处理方式类似。

按个人的经验，“外”这个结构，在不用曲线只用直线的情况下，几何化处理，比较难做得识别好、结构稳、格调又高。所以这个“外”的平庸并不意外。但是如果变成简体，这个写法也许会没这么突兀，下图。

英文字形“CITYMAGAZINE”用的是DIN Condensed Bold，很类似车牌的工业标准风格，也可见是更偏大众化的方向。

设计并不是只是“以美使人”，说完了美，还有“以言使人”，看下故事是怎么讲的。字形来自香港街区，我们姑且看作是香港的街区，“號”我是可以接受街区这个概念，也有流行快速文化的感觉，与下图日本《流行通信》对比。但是“外”的几个切口的方式和“號”差别有点大，与街区的一般印象也很难发生联想，感觉是两个人的作品。

为了防止“你行你上”的说法，按这个故事，以“號”为审美标准，试做了一下。难点在保证识别、美观的情况下，与街区发生联想。下图左识别更好一些；下图右“卜”的造形变化，与街区和“號”更搭配一些，识别稍弱。

“夕”的写法还有下图的方式，用斜线，比起上图更干脆一些，同样左边识别更好，右边与故事更贴合。

选一个与新标志结构类似的版本对比一下，右边只是设计师单方面品位的设计，也许融合了客户、产品、用户之后就慢慢变为了左边也未可知，但是我相信客户肯定会选择左边，因为这个是陈幼坚公司设计。

总结一下，在评判标准很低的情况下，新标志仍然保持了字库字的水准，应该是可以接受的，再加持陈幼坚的大师光环，很能够引起一番关注和讨论，只是吃瓜设计师不要把这个水准当作现在中国的大师水准就可以了，这应该是大师公司的普通设计师水准，但是刚好客户好这一口儿。

网友看法

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也有少部分表示喜欢

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