天猫2017双十一品牌设计思路大曝光！

码头发布

引言：双十一又来了，你准备好剁手了没？啊，不对，你想看看天猫双十一品牌设计吗？

上星期天猫发布了

一波超炫酷的双十一海报刷爆票圈

《天猫双11海报设计，52家品牌创意都玩得很high》

相信很多老铁都看过海报了

但你知道双十一品牌设计是怎样做的吗？

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（天猫2017双十一LOGO及多语言版）

大大君今天就给大家分享点干货

一起看看今年天猫双十一设计怎么玩？

（历年双十一LOGO）

自从2015年的双十一开始，天猫将自家的猫头打造成超级符号，从此以后每年的LOGO都有细微的变化，用来展示这一年天猫双十一的品牌理念。那么，今年的双十一品牌理念又是什么？

2015强调全球化，用“律动”和“地球”来突出“全球的狂欢”。

2016强调平台的超级规模，用“汇聚、融合”来表现“尽情尽兴”。

大家都知道双十一的目标是：让人“买买买”。天猫也一直用“让更多的人来参与的”这条主线来设计，其中“人”是核心。

双十一的品牌关键词有两个：全球、狂欢

全球：从2015年开始，天猫双十一就没了购物两个字，也就是说理念上不再局限于电商促销活动。同时阿里启动全球化战略，除了指全球商品，全球品牌的汇聚，还开始关注全球消费者的融入；

狂欢：这两个字一直是双十一的主旋律，特别是今年品牌slogan“祝你双十一快乐”，理念是融入更多生活方式、场景，向消费者传输对快乐和理想生活的理解；

以消费者为核心，是要让消费者置身其中，体验真实的存在感。由此可以得出品牌设计的三个要点：包容、鲜活、共鸣。

猫头符号经过这两年的发展已经变成一个容器，能容纳不同内涵，演绎不同形象。天猫捕捉不同人的不同需求，将生活的想象力带进消费者的内心：“in”！

“in”就是今年品牌理念内核，一个品牌设计确定了理念内核，就到了重头戏：用什么方式来展示？

什么样的元素是人类买买买的时候，内心最爽、印象最深刻的时候呢？不用多想，大部分“败家娘们”会统一回答你：“打开快递的时候”......

SO~天猫的设计师选择用张开双臂的形象来愉悦的购物共鸣：张开双臂去释放自己，拥抱当下，拥抱世界的美好。

据说这灵感是天猫设计师网购后打开包裹的瞬间想到的，这说明什么？想不出来，是因为买的还不够！（大大君觉得这设计师是女的~）

这个思路具体落实到LOGO设计上，还是有点难度，毕竟猫头没有手.....

设计构思

将元素抽象凝练成最具有包容性的方形和圆形，用简洁的力量去诠释这种活力和多元化。

LOGO的应用效果

双十一商家版广告

很有形象是不是？除了LOGO，我们再看看双十一的其他设计！

历届双十一风格

抛开设计元素和各种表现手法，双十一的视觉风格一直都是用走波普风设计路线。但是这两年电商行业里波普风的设计很泛滥，扁平化，炫目的多彩，看多了也会让人很疲倦。

在坚持使用波普风设计的基调上，想玩新创意也不是容易的事。波普风本来就很夺目，还要对消费者造成新的视觉冲击感，就更有难度。

至于解决方案，大家其实已经看到了，那就是镭射+POP ART。在色彩鲜艳的波普风里加上光，那就更炫了！

镭射渐变不超过30%的画面占比

园区内部传播氛围

天猫双十一造势期主会场

天猫双十一潮流盛典

天猫双十一狂欢夜VI

全链路“open”

走向世界的双十一

评语：做设计的都知道，要在一个成熟的品牌形象上增加新创意，本来就是一件不简单的事。要传承旧元素，又要发掘新可能性，要体现业务策略，又要让消费者有新冲击。从设计上来讲，天猫已经成功发展出自己一套成熟的体系。作为死对头的京东，今年也为双十一打造了一个符号LOGO（不知道是不是眼红“猫头”哈~）

全球怼全球，好物怼狂欢

大概是因为太相爱了，所以才会这么相杀吧~