黄山品牌公开征集广告语、烟标设计方案

码头发布 · 发表于 2016-7-7 20:52:19

本帖最后由码头发布于 2016-7-13 14:31 编辑

编者：去年，黄山品牌依托官方微信搞过“大黄山建言献策”有奖互动活动，从互动效果和征集效果来看，都收到了不错的反馈。企业员工、烟草同行、专业公司、普通消费者参与其中，从各个角度为品牌提出好的建议。这次，黄山品牌设置百万奖池，公开征集品牌传播语及烟标设计方案，持续探索品牌与用户互动关系的强化，谋求品牌与用户的共同进化。
没有门槛，只有诚意的邀请。你要试试吗？我反正要试试的！深蓝还有一个想法，既然是众创的时代，小伙伴们可以考虑几个人搭伙一起来搞，有人擅长创意，有人擅长文案，有人擅长设计，集成合力出产的作品在完整性上会帮你提搞竞争力。对于同行来说，上头不是正要求以消费者为中心么？这是一次不错的练兵机会。嘱咐一句，建群之前要分清权责，明确利益，这并非不信任，而是保证各自最低的沟通成本。来吧！社群是啥？开放是啥？连接是啥？自己试试就知道了。

活动玩法如下：

一两个活动

烟标设计
传播语创意

二活动时间

征集时间：2016年7月1日-8月31日；
评选时间：2016年9-10月期间；
公布时间：2016年10月。

规划时间若有变动，以后期活动公告为准。

（注：征集期分三个阶段，每个阶段会有一个小评选，每个阶段评选出烟标作品3件、传播语作品8条，这些作品将直接入围最终的评选）

三奖项设置

1、烟标设计创意
最佳设计创意奖1件：30万元；
优秀创意设计奖作品3件：每件10万元；
入围创意设计奖作品16件：每件发放市场参考价值3000元左右的物品。

2、最佳传播语
最佳传播语作品1件：10万元；
优秀传播语作品3件：每件2万元；
潜力传播语作品10件：每件发放市场参考价值3000元的物品；
入围鼓励作品36件：每人发放市场参考价值500元的物品。

四作品要求

1、烟标设计
每个单位或个人提供作品不得超过3件，应征作品须符合商标法、烟标设计要求等规范。
设计要主题突出，具有创新性和鲜活感。
文件不大于5M，要配有300字左右创意说明。
2、传播语
能彰显黄山品牌特质内涵，主旨鲜明，积极向上，易传播。
每条不得超过8个字，须附不超过200字创意和延展传播说明，每人应征作品不得超过3条。

五评选方式

征集评选包括入围初评和终选评审。

1、初评
安徽中烟成立专门小组对应征作品进行初选。
征集过程分3个阶段开展，每个阶段评选烟标征集作品不超过3件、传播语征集入围作品不超过10件；征集结束后，进行一次初评总体补选。
初选入围作品总数为传播语创意作品50件、烟标设计创意作品不超过20件。

2、终评
最终评选包括专家评选、消费者评选和网络票选三种方式，每件作品总得分中专家评选得分占50%，消费者评选得分占30%，网络票选得分占20%。

六参与方式

通过“黄山营销传播”（xianhuodehuangshan）官方微信平台提交应征作品、进行网络投票和查询评奖结果。

此外，也可以在电脑上提交作品，网址如下：
烟标设计：
http://mp.foodszs.com/public/smoke/smokedesign.html
传播语征集：
http://mp.yijiuyishi.com/public/smoke/smokeidea.html

快速通道：
点击阅读原文进入活动页面

http://mp.foodszs.com/public/smoke/smokeindex.html#rd