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青青稞酒为何更名天佑德酒

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发表于 2022-1-29 15:32:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
青青稞酒,这回正式改名了。

1月27日,天佑德酒(原青青稞酒)发布公告称,公司正式更名为青海互助天佑德青稞酒股份有限公司,证券简称由“青青稞酒”更名为“天佑德酒”,并增加英文证券简称“TIANYOUDE”,证券代码保持不变,仍为002646。

公告显示,“天佑德”品牌为公司近年来面向全国的战略品牌,定位中高端产品。近几年,天佑德系列品牌在公司主营业务收入中的占比超过50%。公司董事会认为,变更公司名称、证券简称的主要原因,是为了更好地推动公司战略落地,发挥天佑德头部品牌影响力。(点击链接阅读原文《青青稞酒上市10年更名,“天佑德酒”要来了?》)

更名还将带来哪些利好,又会给大清香市场带来哪些变化?

天佑德酒来了

截至1月27日下午收盘,天佑德酒价格最高18.79元,涨幅为5.33%。

“青青稞酒改名天佑德,不仅有‘天佑中华、中国红’的寓意,对大清香市场也产生利好作用。”在不少股民看来,更名不仅强化了天佑德的高端形象,也扩大了其在资本市场的增长潜力。

早在2017年7月,就有股民在投资者互动平台提出更名建议,认为“天佑德青稞酒”品质上乘,以此为名更具识别性。对此天佑德酒曾回应称,“青稞酒”占据一个品类,是公司的发展战略,经营拓展基于青稞的延展产品,要做青稞酒行业的龙头企业。


有业内观点认为,此次天佑德酒更名,一是在当前大清香品类扩张,以及青稞酒品类消费基础不断巩固的背景下,进一步强化品牌,在渠道和资本市场提高声量;二是预示着公司将进行深度战略调整,聚焦白酒大清香市场,推进公司突围全国化战略与中高端转型。

2020年,天佑德酒发布5年战略规划,计划用5年时间成为引领中国西部地区的“中国白酒新品类”;2021年,天佑德酒一季度盈利7143.27万元,创下“开门红”;近期发布的2021年业绩预告显示,公司实现净利5000万元-7000万元,同比扭亏为盈,资本市场也对天佑德酒持续看好。

如今,推动青稞酒全国化布局的时机已成熟,更名“天佑德酒”,不仅体现了公司对强化天佑德中高端产品的信心,满足青稞类产品结构升级的需求,也为提升品牌价值、品牌内涵确立了新起点。

大清香时代
布局中高端市场

从品类到品牌,此次更名还预示着天佑德酒未来的哪些关键动作?

青稞是一个品质概念,而天佑德是一个文化概念。将公司名称、产品名称、品牌名称统一,天佑德酒对于步入高端化市场已经做足准备。

实际上,天佑德酒一直在发力中高端市场。作为青藏高原“名片”和青稞酒品类的引领者,2019年,天佑德便发布了次高端产品“国之德G6”,市场动销旺盛,一度出现断货情况。

天佑德酒2021年半年报显示,公司报告期内实现营收5.79亿元,同比增长63.61%;净利润0.75亿元,同比增长314.49%,其中中高档青稞酒实现营收4.06亿元,占半年总营收的75.32%,且毛利率达71.12%。

这种高速增长,也与其所属的大清香品类加速扩容紧密相关。


近年来,以汾酒为代表的大清香品牌阵营加速回归,已成为行业共识,“大清香时代”备受资本市场关注,其价格呈现中高端与低端两种发展态势,中高端白酒的销售增速远高于其他价位段的表现。

有业内人士分析,依照目前的清香型白酒市场的表现来看,2021年是清香型白酒的发力年。汾酒、宝丰、黄鹤楼等品牌都从“回暖”阶段步入“爆发式增长”。

数据显示,山西汾酒2021年预计实现净利52.34亿元至55.42亿元,相较上年同期增长70%至80%;宝丰2021年营收猛增120%;黄鹤楼营收增长也超过200%,且中高端产品销售占比到达80%;牛栏山、红星、汾阳王、青青稞酒等大清香代表品牌在2021年也有不错的市场表现。

从消费市场上看,大清香品类有广泛的消费基础,并在大众消费领域中占有极其重要的地位。当前的大清香品牌集群,在汾酒的带领下不断向名酒靠拢,也在不断拓宽品类的发展路径。
对于清香品类的发展态势,云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、独特咨询创始人王伟设总结了三个关键词,分别为:一骑绝尘、结构空档、走向全国。

他判断,2022年汾酒各项指标仍将保持高速增长,需要升级玻汾闪出空档,才能在未来走向全国;汾酒青花40·中国龙、青花汾酒20、青花汾酒30等,将进一步完善青花汾酒从次高端到高端的产品结构。

汾酒的升级动作,无疑对整个大清香白酒阵营带来影响。包括牛栏山魁盛号、红星二锅头·红星高照1949、衡水老白干·1915、黄鹤楼·南派大清香30等中高端新品,都是致力于推动产品结构性升级,实现高端化结构扩容。

“大清香热”助推高端产品保持稳定增长,次高端酒企加速布局全国化,“潜力股们”或将集体爆发。其中,天佑德酒已经迎来了最佳时机,紧抓“大清香时代”的高端定位,凭借自身品质、品牌、渠道沉淀的优势,天佑德酒未来还将传出哪些增长讯号,值得关注。



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