|
不知道有没有老铁注意到 42岁的羽皇波司登一夜之间 千店换新LOGO了！ 呐，新LOGO就是酱紫的 ▼ 咦，为什么波司登 会换一个纯中文字体的新LOGO？ 毕竟现在服装大品牌为了彰显国际化 都会偏向于用英文LOGO ▼ (emm....有些光看英文还真猜不出是哪个品牌…） 来来来 让大大君我来慢慢分析一下~ ▼ 波司登的新LOGO将“世界名牌” 换成了“畅销全球72国” 用实在的数据彰显它在羽绒服领域的全球地位 同时沿用了原本的品牌基因元素 羽毛和翅膀兼顾表达羽绒服的厚重感 让LOGO看起来更加立体和统一 将字体“波”与“登”进行字形重塑 波左偏旁“氵”像是半边展开的翅膀 而“登”的上半部分 看起来有种展翅飞翔的感觉 LOGO的整体寓意 蕴含展翅飞翔的力量，态势向上升腾 字形整体规整，比较厚重沉稳 像羽绒服块状款式的感觉 相比之前的LOGO更加简洁，具有国际范 大家可以对比看看 波司登LOGO的演变史 而这次，这个畅销72国的羽皇波司登 全球千店一夜之间都换上了新LOGO 这背后其实是品牌战略的全新升级 ▼ 从产品线上看 波司登42年专注羽绒服 聚焦于羽绒服单品，利润却能“一季顶四季” 在波司登今年品牌升级后，将汇集全球资源 继续聚焦羽绒服 在产品品质、设计上投入更大精力 去年波司登 推出的这款羽绒服就已经很好看了 上市之后，就受到各种好评 ▼ 这款大受欢迎的羽绒服 其实是来自波司登建立的 羽绒服行业的全国首个国家级实验室 就是这样的一个“羽绒服实验室” 早在1995年 波司登就率先将羽绒服里的含绒量提升到90% 同年获得美国商品展、俄罗斯博览会金奖 把时装理念引入羽绒服行业 引领了一次羽绒服的“时尚革命” 再看今年品牌升级后 产品线上以更加国际范儿的设计款式打入市场 迎合当下追求高品质的消费趋势 例如最近推出的 全新极寒系列 还有很多大大君叫不上名字的系列款式 未来波司登也将 在现有的高品质产品上继续发力 继续深入功能研发和时尚设计 开发国际知名设计师合作款 彰显品牌的国际地位 从品牌发展上看 再来看一下波司登的以往历史 不可谓不辉煌~ 1999年波司登成为中国首个 进入瑞士市场的品牌 走出进入国际市场的第一步 2006年波司登 就受到了来自哈佛商学院的邀请 作为品牌塑造和商务谈判案例 登上了哈佛商学院的讲坛 2016年 波司登携手意大利知名设计师法比奥先生 推出设计师系列羽绒服 现在波司登羽绒服 在全球累计销售超2亿件 畅销美国、法国、意大利等72个国家 这位老前辈获得的荣誉实在太多了 这里就不完全放了哈 而这些优质的品牌资源背后 其实是长期累积起来的用户信任感 今年波司登的这次品牌升级 保留品牌原有优秀基因的同时 要以一种更加年轻时尚、国际范的形象 走入我们的视线当中 线下所有商圈门店，都进行全方位改革 和品牌升级后的“国际化”调性相匹配 未来将重点投入资源拓展 符合战略方向的时代主流渠道上 ▼ 今年波司登 与“国家品牌计划”建立战略合作 成为服装行业唯一入选国家品牌计划的品牌 这是不是意味着波司登 将携手国家平台畅销全球更多国家了呢？ 果然大佬还是要有大佬的气魄 so,新LOGO的应用效果是酱紫的~ 嗯，这么看下来 波司登的新LOGO坚持用中文 其实体现的是 一个中国品牌立足于国际的一种自信感 而上面这些时尚的产品图 都是来自昨天波司登的品牌发布会 是不是国际范十足呢？ 大大君评语： 作为羽绒服行业的领导者，波司登其实背负了一定的担当：当大家都在潮流里变得越来越相似的时候，该如何顺应当下市场，拉开和其他服装品牌的差异，率先为服装品牌开拓出新的方向，这是大家对这位42岁老大哥的期许。因此这次品牌升级延续了波司登的独特之路，塑造品牌差异化同时，也是在将波司登品牌价值一路传承下去。 波司登的新LOGO，虽然不摒弃了原有具象的翅膀形象，但是并没有为顺应未来国际化发展而换用英文LOGO，而是坚持选用用简洁有力的中文字体。不只是因为波司登这三个字本身就代表了专业羽绒服品质，而且中文字体体现的则是对中国文化的自信，同时也展现的是一个中国品牌立足于国际的一种自信感。最后在这里，大大君也祝愿我国服装行业未来发展更加具有特色和深度，设计也越来越有力量！
| 
发表于 2018-7-23 13:50:12
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
转播
分享
客服QQ:845573988 
