潜龙设计浅谈儿童品牌卡通形象设计

码头发布

潜龙设计是一家品牌产品服务一体化设计公司，在塑造品牌产品形象的过程中，卡通形象是企业的产品、甚至高于产品，它是用户的识别元素、记忆元素，是品牌发展中的重要资产

1，卡通形象设计的设计目的

在合作之前，潜龙设计通常会帮助客户清晰卡通形象设计目的，为什么要卡通，卡通是图象思维，是品牌产品服务的识别元素，是可以瞬间让你的客户，记住你，喜欢你，并快速进行品牌区分开，不单只为了卖萌，不单只是为了好看。

"卡通，由英文：Cartoon音译而来，它是二十世纪的产物。狭义上指美国和欧洲等地的漫画和动画，广义的卡通是指具有各个国家，不同地域文化风格的卡通漫画、动画。"

为什么品牌需要卡通形象呢？有了自己的卡通形象，就有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产，因为他没有生老病死，只会与时俱进，越活越年轻。大部分品牌请明星代言，是因为没有形象，要借助明星的形象，更多的是借助明星的粉丝群体做产品销售，但这不是品牌资产，是销售行为，因为明星是一个阶段性形象代表，而且风险大；所以就算是请明星，也要与品牌形象有机的结合，对于企业，我们投资的是品牌资产，品牌代言人（卡通形象），所有的品牌投资活动都要给这个卡通形象，不要抢她的戏，卡通形象是品牌主人、品牌发言人，有了自己的品牌形象，就有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产。

本次合作中其中一个项目是关于儿童玩具品牌卡通形象塑造，卡通形象具有通俗、直观，易于理解和记忆的特点。它们或是活泼可爱，或是沉稳内敛，其所体现出的生命力、亲和力、可辨识性及其时代表征，对标志设计品牌的“性格”塑造与推广起到了很好的效果。我们去创作卡通形象的设计目的是什么呢？就是为了降低成本，它不是企业的“辅助图形”，不是吉祥物，它是品牌资产的核心，人们认识它，记忆它，使用它，几十年不变，这就有了生命力，就形成了品牌资产。比如米其林轮胎人，是1898年创作的，一百多年了，一百多年的积累，轮胎人就是米其林的超级英雄，也是品牌是核心资产。

所以创作卡通形象，不是画个图，而是重要选择与重要投资。

2，卡通形象设计的核心价值表达

卡通形象我们希望传达什么？我们希望给用户塑造什么样的印象？我们的设计是否能调动用户的情感，是否能清晰表达企业的价值主张，这种人格化的形象，是否具有感召力，是否能打动消费者心里最深沉的东西。

儿童玩具卡通形象设计用户最深沉的东西是什么？我们通过对儿童成长需求分析生活环境进行分析，发现“父母陪孩子一起玩”是每个0~4岁孩子的重要需求，父母也是孩子最重要的玩伴，所以我们卡通形象设计表达的核心价值是：让父母与孩子一起玩，一起成长，陪伴是最重要的亲子关系。而我们提供产品服务就是：让父母懂得如何与孩子互动，与孩一起共同成长。对于设计创作卡通形象与产品服务是一件事。

3，卡通形象的设计原型是设计的核心

提炼卡通形象核心设计元素，可以直接采用动物、植物、人物或拟人化的物体作为设计元素。但是，如何选择这些元素就成设计工作的重点，它是否能承载我们价值主张。同时必须满足目标市场与用户的文化因素，选择设计原型的重要方法之一：减少用户的成本为目的，成本是识别成本、记忆成本、理解成本，我们不能创造一个卡通形象，然后给用户增添记忆与理解的麻烦。

卡通形象的文化因素，需要对目标市场文化进行深入研究，你选择的设计原型是否与价值主张有机结合，这个原型应该自带信息，人们一看到它就能联想相关的场景。如：美国人忌用珍贵动物做图形表示,尤其是狗,因为这会招致野生动物保护协会的抗议和抵制。中国现代人忌用龟做图形设计。，在我国古代虽将龟视为长寿之物，但发展到现代，龟却成为骂人的词语。熊猫是国家级一等保护动物，是中国的国宝，韩国人对熊猫的喜爱程度也不亚于中国。

猫是西方人的宠物，美国人特别喜欢纯白色的猫，意大利人忌用菊花作商标图形，因为意大利把菊花作为葬礼专用之花，他们把菊花与死亡联系在一起。日本人忌用荷花做图形标识，因为日本人把荷花作为葬礼专用之花。又如澳大利亚人最爱的是袋鼠，但是不能直接认为中国熊猫是国宝就可以直接选择，熊猫在国际可以代表中国，但不能代表品牌，我们需要考虑的是品牌代表什么，什么代表品牌。

我们需要对每一个原型进行分析，分析与品牌价值主张的结合程度：最终我们确定哺乳动物与儿童玩具品牌主张更切合。哺乳动物具有类似人类的孕育方式，动作、陪伴表现更具品牌感如力。通过分析，我们确定北极熊为设计原型，北极熊妈妈在雪地里挖掘一个舒适的洞穴，从而让宝宝出生后有个温暖的环境成长。随着孩子的长大，妈妈陪同孩子一起探索外面的寒冷世界。妈妈教孩子们如何捕猎和在野生环境里生存。在这种恶劣环境却生活得自由惬意的动物，不为外界困难所动，应对能力强，外形憨厚洁白，识别性很强，对孩子有较强的吸引力和励志性，这是玩具品牌表达的重要精神。

4，卡通形象设计视觉化

卡通形象设计造型精练、结构清晰，色彩简单而强烈，卡通形象第一个的作用，是让客户记住，卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以，您的卡通形象最好是一个具象化的造型，一个具象化的人或动物，一个有个性有生命力的“活物”。只有具象化的东西，才是我们我们大脑中熟悉的事物，只有生命化，才能和我们大脑中的潜意识沟通，无论他是搞怪、调皮、还是可爱、夸张。我们都可以和他沟通。通过对设计原型的分析，我们确定儿童玩具卡通形象以通过一大一小的角色表现亲子关系，注重描绘二者的互动场景，确定了一大一小的设计方向后，我们需要确定的是，场景化的应用，可以是左右，前后等方式表达一大一小，而我们重注重一大一小视觉体验与生活体验，这种体验是0-4岁阶段独一无二的，这才能承担品牌记忆的独特性。

手 稿

我们在设计中赋予小熊积极上进的意志，头上都戴着一条橙色的带子，象征着拼搏奋斗，与它天生慵懒的本性形成反差，让人增添喜感同时增强视觉识别性。通过有趣灵活的互动方式进行孩子成长教育。通过一大一小的北极熊设计，表现在学习玩乐过程中，不再只是孩子独自进行，而是由父母与孩子一起共同完成。色彩主要高明度低饱和度的冰蓝和柠檬黄，柔和亲切。冰蓝与柠檬对比鲜明，形成和谐反差，吸引眼球。整体设计简洁，具有亲子氛围。

潜龙设计团队最终选定大熊背着小熊的卡能形象为视觉形象，在0-4岁孩子成长中，“背”是我们常见的场景，这也是父母们最熟悉的场景，以此带表品牌想表达的价值主张：陪伴。

chinno卡通设计团队成员

设计管理：梅贵涛

设计师：小菜、小熊、谢协