“感觉自己充满智慧,还特别冷峻,但又不失仪态,甚至还显得挺礼貌,但是话中带刺、笑里藏刀的细微感受又淋漓尽致”。
不用想得太辛苦 因为最佳的答案,你很熟悉 ▼ 全球最火的表情包emjio 能够发表情,就不要说话 这基本上是现在年轻人的社交习惯 emjijo不再只是个表情,而是已经成为人们交流的重要语言。根据官方数据,每天会有60亿个Emoji表情在社交短信中流动。 现在不仅牛津词典把“笑Cry”的emjio收录成词汇,连法庭都认为含有emjio的短信都可以当成法庭证据。 而作为全球认知度、辨别度双高的表情符号,2013年Emoji就开始了商业化运作,就拿最近几个案例来说,每一个都值得品味品味。 emjio X 时尚 经历了5年商业化运作 emjio入侵三次元的套路可以说很熟练 品牌跨界最常见的套路之一:入侵时尚界 (维密的走秀时,有多少人想变成她身上的表情) 同时这里离要说的是 品牌跨界的第一重基本功 开发周边产品 ▼ 比如上个月emjio与Kipling箱包 举行的跨界合作 时尚界最容易被被跨界的理由是 它们本身就有无数好看的产品 只等注入新内涵,它变成有灵魂的新产品 (确认过眼神,你是要买我的人) emjio X LACOSTE 其次品牌合作本身最优化的模式就是取长补短 为自己的品牌注入更多元化的形象 原本严肃的LACOSTE鳄鱼标加上emjio的大眼 有没有被萌了一脸血 当然不管怎么跨界,还需要产品本身够动人才行。Emoji本质就是被用来表达情绪。跨界的时候他们也将这一点发挥到极致。 而IP变现本身,就是消费粉丝情绪的行为。我喜欢你,所以我买了,就是这么不需要理智。与其说将emjio表情主动将变成我们的日常可以触摸的周边物品,还不如说是将一种年轻、悠闲的情绪带入你的生活。 所以去年微信开实体店时 最先断货的就是emjio的冰箱贴 每次打开冰箱的时候都特喜感,是不是! emjio X 茶饮 品牌跨界的第二重 塑造文化潮流 这次emjio与喜茶的合作 并不是单纯的变现,更多是emjio文化展示 看到下面这些设计的时候 往往第一反应是:“原来表情还可以这么玩” 喜茶店里的蒙面小哥哥 就很喜感 在如今眨眼便是money的大数据时代,流行文化一浪潮过一浪,消费者的需求必然是越来越个性化。你不可能为一千个人塑造一千种文化,这个时候你有两个选择:一,等待下一波文化潮流,成为依附者;二,成为文化的塑造者。 功利一点的说法是 开发周边产品是为了变现的 而专属的文化潮流却能更大的拓宽变现的空间 礼盒设计 emjio X 旁氏 作为一个IP,假如你的周边卖得火 其次IP品牌文化,也能收到核心消费者认同 这个时候,你要做的是输出态度。 这里比产品设计更有意思的是 产品广告语 #旁氏 x emoji就要颜论自由# 旁氏针对青春少女和职场女士,出了两支广告:告诉位于不同阶段的年轻女性,无论什么时候,都保持着自己的生活主张和态度。 例如正在做白日梦的少女 你想不污,就不污?! 在职场里被欺负的女士 你想不干,就不干! 是的,虽然是旁氏的广告 但广告里出现的每一个emjio 想对你变达的潜台词是 “我不只是一个表情,其实我就是你”
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