世界顶尖学府达特茅斯学院更换新LOGO

码头发布

达特茅斯学院成立于1769年，是一所位于新罕布什尔州汉诺威的私立文科研究型常青藤大学，也是美国历史最悠久的世界顶尖学府。现有教职工1066人，本科以上学历4300余人，文理、医药、工程、商业学院2000多名研究生。最近，达特茅斯推出了由纽约OCD设计的新LOGO和视觉形象。

OCD与达特茅斯学院的员工，教师以及学生组成了多元化的团队合作，以便于开发其视觉识别系统和全面整合的品牌战略。此次品牌整合有五个支柱性概念：致力于文科；对教师教育模式的承诺；把达特茅斯当作大本营来探索世界；冒险的感觉；深刻的地域感。

达特茅斯的文字是由新罕布什尔州汉诺威市长期居住的著名设计师Rudolph Ruzicka设计的。在实地考察和长时间停留在劳恩（Rauner）档案馆中的探索，OCD团队发现了许多带有他印记的物品，包括学院的二百年印章和牌匾，以及1973年颁发的达特茅斯奖章的设计，今天仍然颁发。

XYZ Type的设计师和共同创始人，长期研究Ruzicka的学者Jesse Ragan帮助恢复了这一刻字，以创建这个常春藤联盟机构独有的新字标。

旧的文字非常好看，但没有什么特别令人难忘的或与众不同的。新的文字源自于对达特茅斯历史和以前文物的引用，十分精美，并且针对印刷和电子显示以及大大小小的用途进行了很好的校准。字标有一个伟大而古典的外观，如几个世纪以前凿刻的东西，使用绿色，使其更加具有清新感和现代气息。

达特茅斯标志的核心是孤松，这是一棵传说中的树，19世纪早期被称为老年人聚集地，然后在1895年受到雷击破坏而被砍伐。

另一位汉诺威设计师约翰·斯考特福德（John Scotford）于1969年创立了第一个孤松符号来庆祝二百周年纪念。孤松的形象多年来一直被使用，象征达特茅斯竞技的韧性精神和独特地位。

OCD重新推出了孤松，保持其原有的独特性的同时，进行了改变。将其分支之间的距离扩大，加粗枝干，提升了小尺寸使用时的可读性和独特识别性。

将图形和文字的要素汇聚在一起，出现了一个新的学院徽章。文字的优雅和图形的质感，加上清新的绿色，将其融合在一起，于是，我们看到了专属于达特茅斯的“D松”。“D松”既体现了达特茅斯学院的传统，同时建立了一个更全面，更完整，更包容的视觉形象。

OCD与Jesse Ragan合作为达特茅斯开发了专属字体。字体被命名为Dartmouth Ruzicka，灵感来源于已故的设计师Dartmouth Ruzicka的作品。

Ragan在保持清晰字体结构的同时，对字母进行了细化。被削掉的边缘，棱角细节和其他微妙的装饰加起来创造出永恒的优雅，非常适合达特茅斯学院。