为进一步挖掘打造昭通旅游品牌形象，宣传推广昭通旅游特色，更大范围内提升昭通的知名度、美誉度，市旅发委通过向全国发布公告公开征集昭通旅游Logo主题形象标识。目前，正是着力打造昭通旅游新形象的关键时期，通过面向全国征集昭通旅游标识这一举措，起到了更好宣传昭通旅游的效果，创作者必须在充分了解昭通的基础上，才能设计出相应的logo，这本身就是一种很好的宣传。本次征集活动历时3个多月，全国各地的创作者积极、踊跃的投稿，共计收到来自广州、湖北、山西等地的稿件共70幅。
1月10日，昭通市旅发委组织市内专家、旅游系统相关单位和部门召开昭通旅游标识征集作品评选会。本次评选分两次进行，第一轮在征集到的全部作品中，与会专家通过充分讨论、斟酌，各自选出3幅优秀作品，通过投票得数的统计，选出得票数前10位的作品进入第二轮评选；第二轮由与会专家对初选出的作品再次研究，综合评定，最终选出得票前3位的作品作为昭通旅游标识入选作品。
与会专家认为，logo设计的第一要点就是要让人一眼看了就能记住，记住这个标识就是昭通，看到这个标识就想到昭通，图案要简单、鲜明、易识、易记，具有唯一性、美观性和独特性；其次要综合昭通地方元素、文化元素，体现地域性和文化特色，并相较于其他地方的标识，有明显的差异和区别。
创作昭通旅游logo，将形象可视化为“名片”，可以更快、更好地传播昭通旅游形象，加快大美昭通走出国门，迈向世界的步伐。
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