📌 01
吸北风
油烟去无踪,清凉蒸轻松
📌 02
蒸冷净
秒散烟热暑,清凉蒸功夫
📌 03
冰雪蒸爱
纯净蒸爱,秒享清凉
📌 04
冰雪蒸情
蒸情时翼,清凉为你
📌 05
天机便
快捷蒸智慧,清凉享的美
📌 06
爵配
冷净超快感,蒸爱吸力强
📌 07
良缘
爱与美食不辜负,秒尝清凉蒸舒服
📌 08
如意郎君
制冷抽烟力道足,快速感应蒸靠谱
(原本想提交的是“Mr.Right”,但系统不接受英文)
📌 01
冷美人
清凉厨房一夏
📌 02
马云翔
极有可能是中国最强的电器
📌 03
美的红蚂蚁
这里的蚂蚁会搬家
📌 04
美的引力波
美的引力波,油烟无处躲
📌 05
薄荷净魔方
薄荷净魔方清净悠悠凉
📌 06
舒雅尼欧
欧享受无油烟的乐趣
📌 07
泛冰冰
从此爱上厨房
📌 08
想的美
美的厨房,美的生活,想的美油烟机
📌 09
美吸宝
爱你,就给你美的一样的保护
📌 10
天合
没有天造之合哪来天赐凉缘
📌 11
大冰蛋
凉·馨品质,净·界厨房
📌 12
阴阳扇
吐故纳新,阴阳扇抽烟降温全搞定
📌 13
田螺王
吸力大制冷强,蒸汽清洗田螺王
📌 14
i 度(烟机)
舒适温度,蒸汽态度,智慧 i 度
📌 15
寒潮
寒潮来袭烟霾一扫而空
📌 16
吞雾龙
让您的厨房如雨后清新
📌 17
深呼吸
吸烟更智冷,圆您幸福梦
📌 18
炫空之季
女人不用卸妆,男人不用大汗淋漓
📌 19
大力神
吸走油烟,留下美的
📌 20
俩口子
知冷知热俩口子,让厨房变田野
………
在活动最后一天参赛,以3到4小时拿出这8组作品,我对自己的速度和脑洞无憾,但在征集活动取胜的两个关键要素“资料调研”和“创意方向”上,我都有纰漏,所以写文记录下。
1、资料调研:当今天为写这篇,上“美的厨房电器”微信网页版下素材时,看到1月底有篇《美的天幕烟机一台会自己洗的油烟机》时,我顿时一口老血吐出来,尼码,不管“天境:一台会自己制冷的油烟机”是参赛者创作的,还是活动主办方事先决策的,漏看往期微信绝对是我的失误。太赶了,当时我除了查油烟机广告语,其它时间都在思考怎么在一句话内囊括“吸力大、制冷快、蒸汽清洁”三要素,忽略这么显而易见的资料,这不是能力或运气问题,而是态度问题。
2、创意方向:这里两个问题,一是偏执于涵盖“蒸汽清洁”,二是句式的单调。
创作时我唯一苦恼的就是怎么在名字和广告语中放入“蒸汽清洁”,求全的心理很强,每条也放入“蒸”字,傍晚看到晒出的其它作品,一些很有才,但大多完全没有蒸元素,我还在想“这样也可以吗?”更好奇揭晓结果。结果广告语完全跟蒸不相关,名字倒是可以跟蒸汽扯些关系。自己给自己戴了那么重的枷锁,真是一声长叹哪。
盘算下我提交广告语、城市旅游形象宣传语、城市精神,句式采用过2222、333、44、55、66、77、99、1234,唯独从没写过XXXXXXXXX这种单句。我对结构是有迷恋的,在我眼里,纯单句没有对仗,也没有创意和印象。这是个很大的思维误区。无论我感觉广告语平不平,主办方(客户)的调性是什么,要的是创意,还是平静说清楚一句话,这才是要斟酌的事。
没有求全、没有格式的自我束缚、没有快截止的紧张感,出品会好得多,这次我是有遗憾的。
再来聊下对征集的各种想法吧~
2010年我参加了许多,拿了许多类的奖,然后就懒了,去年年底才重新开始。其实我觉得无论从不从事广告行业,只要有空,人人都应该参加征集,类型太丰富了好吗?征名、广告语、小说、诗歌、歌曲、散文、金点子、设计、摄影、数码、翻译、绘画、微电影、动漫……就算不冲拿奖金,看各种征集网站的资源库和揭晓,也会让自己学到很多东西,热爱丰富多彩的世界。可惜作为一个爱唱歌的人,我完全不会任曲,曾经屁颠屁颠的去腾讯网校上乐理课,结果屁滚尿流的离开,真心没那细胞啊,所以需要曲谱和小样的歌曲征集我都参加不了。(容我再感慨一次,“中国好歌曲”真没以前好看了,何大河居然被刷,哎)
说到征集平台,我觉得最坑爹的是猪八戒网,它允许发布方在活动截止时延长征集时间、参与者提交内容会显示、发布方最终选择与前期公布的需求大有出入……这对参与者是很大的不公。当然,我承认上面潜伏有高手,但我是不会参加了的。征集码头的截止分类做的不错,分了6类,它收集的信息比较全,许多官方微信上发布的征集它也收录,不爽在于,相当一部分活动,是直到截止当天,它才公布。
跟五、六年前相比,我觉得城市和企业对歌曲、城市表述语类的需求明显增多了,这和大环境和经济有关,城市精神、城市旅游广告语也在随时代发展更新换代,市场的需求很旺盛,这些很适合民间而不是广告公司来解决。
作为一个甲方、乙方都呆过,参加过各种征集网及猪八戒网的人,我是这样总结征集方发布渠道选择经验的:
1、不需要多工种配合的小活、报酬小的活、不需要媒体爆光度的活、能把需求说的很清楚的活,可以在猪八戒上发布;
2、需要媒体爆光度、拿得出钱(至少5000)、物(至少一个爱疯)的活,可以在官方微信上征集,甚至运用当地媒体发布,只要奖金丰厚,多工种配合、策略强的活也会自动组团完成;
3、配合性、组织性、策略性的活,给广告公司、公关公司做更好。
征集活动做的好,能以很小的利发挥很大的力,但它也是件需要逻辑的事,从征集要求、奖项奖品+获奖人数+时间节点+报名表+征集邮箱+提交系统+回复内容+相关后台设置,到评选批次、评选人等级、后续宣传……都可能出现漏洞影响公开、公平、美誉度、影响力。我觉得张家界大峡谷玻璃桥的“一字万金”征名活动做的很好,从舆论、报名后台的设置,到数轮评选、公开信、奖项的扩大变更……都花了心思,挑不出毛病,一轮轮将品牌影响力扩大,这是个高明的营销,虽然还没最终揭晓。
就写这多吧~希望大家多体验征集的乐趣,也希望我参赛的活动早日公布,多拿奖金~~
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