每次要写Slogan时都很纠结?
不就喊口号?
有那么难?
经典的Slogan一字抵万金?
这些Slogan都形成了强烈、鲜明的品牌特性,以此吸引了大量用户。
要素一:简单、易懂、易读、易记
要素二:与你的产品有关
要素三:消费者能从你的SLOGAN中感觉到利益
如果品牌或产品有别人没有的独特卖点或优点,就用一句简洁口语化的短句把这个U.S.P写出来。
刚开始不管多长都先写下来,再逐步删减,修到你不能修,也够口语为止,一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了。
例如:
1)Ford Festiva
1.3房车有1.6房车的空间→小车有大车的空间→最大的小车→叫我大A~
2)台湾啤酒
本土生产,就近运送,口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜的啤酒→→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露
所以撰写的方式,就可运用产品品牌+我是这个品类中最好的公式,写出唯我最佳之类型的Slogan。
1)1111人力银行
人才数量第一,工作机会第一→找人才找工作,1111都是第一→第一流的人才和行业都在1111~
2)喜力
行家喝啤酒,都选海尼根→无可替代的海尼根→喝海尼根就对了→就是要海尼根!
3)康宝浓汤
有康宝,谁都能煮出好喝的汤→好汤,我只选康宝→好汤在康宝~
这种Slogan写的方式,除了要放入清楚的人称主词外,还要有如和朋友面对面讲话般的口语消费利益。
第一银行——就在你左右
全家便利商店——全家就是你家
柯尼卡软片——他抓得住我
陈俊生记忆训练——Trust me,You can make it
中华航空——相逢自是有缘,华航以您为尊
M&M巧克力——只溶你口,不溶你手
百服宁——保护您
白兰氏四物鸡精——身体听你的,世界也会听你的
如果你做的是一个市场的领先品牌或创新产品来说,有你竞争对手所比不上你的产品优势,最好的Slogan写法,反而就是直接乾淨俐落的用一句口语短句,把消费者使用该产品后所享有的利益或好处讲清楚。更能表现出领先品牌的自信与专业。
保力达——明天的气力
宝矿力运动饮料——解身体的渴
解酒益——别让今日的应酬,成为明天的负担
轻松打——下个月不会再来
箭牌口香糖——让你口气清新芬芳
关肢灵——关节若灵活,身体就勇健
海飞丝——头皮屑没了
华歌尔魅力胸罩——看到肩膀,就看到夏天
简单来说,先写下你对这产品想提出的主张,再从中挑出你认为最能振奋人心的一句话。
台新银行玫瑰卡——认真的女人最美丽
Nike——Just Do It
中华职棒94年——就是爱棒球
麦斯威尔咖啡——好东西要与好朋友分享
Double A影印纸——纸要Double A,万事都OK!
有时品牌和产品想传达的不是使用利益,而是在传递这个品牌的感情、氛围、个性和好感,它没有品牌主张的放言高调,目的只想与目标消费者搏感情。
所以Slogan就是配合广告情境寻找一句熟悉的不能再熟悉的生活口头语,套用在品牌身上。让消费者感受人际相处间最质朴、最自然的原汁和原味,让人感觉这品牌及产品不只充满人味,还像好朋友一样很好「逗阵」(在一起的意思)!
麒麟啤酒——乎乾啦
维士比——福气啦
全国电子——ㄓㄡ感心ㄟ
如果品牌和产品利益和竞品大同小异,而产品又是联络亲朋好友感情的一个媒介,那就可从情感表现切入,和纯产品利益诉求的竞品做区隔。
所以Slogan的写法,就是像在跟情人或老朋友讲话一样,根据广告情境写出一句充满感情意境的话,简单来说,产品贩卖的就是情感!
铁达时——不在乎天长地久,只在乎曾经拥有
麦香奶茶——原来我们这么近
雀巢咖啡——再忙也要跟你喝杯咖啡
义美喜饼——一定要幸福喔
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