中国网络电视台（CNTV）新LOGO揭晓

清风低吟

中国网络电视台（CNTV）是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。最近中国网络电视台新浪的官方微博头像更换了全新的LOGO标志。标识的更换幅度较大，由之前的红色主色调直接变更为蓝色色调，其中“N”字母加入了不同色彩的叠加样式，整体风格趋向于CCTV，加入弧线图形和中英文字体。截至发稿时，中国网络电视台官网和其他相关网站并没有更换新版本标志，如有最新动态我们将继续进行报道。
北京正邦公司已经在其官方网站上公布中国网络电视台（CNTV）标志VI设计的案例，从而确认了CNTV新标志的真实性。下面是来自正邦官网关于CNTV标志VI设计的介绍和案例图片。

解决方案
1.正邦创意部执行群总监亲自带队，与CNTV对接人品牌部品牌总监进行了多次电话沟通，通过各种途径收集研究丰富的资料后，对CNTV的现状和未来有了初步了解。
（1）CNTV自身资源分析：CNTV是中国最大的网络视听公共服务平台，以视频为核心，整合中央电视台以及国内外其他传播优质节目资源，提供视频内容的直播、转播、点播、下载以及视音频搜索服务。其定位是国家性质、资源共享，最大的优势是以国家网络视频数据库为基础，以已构建起多语种、多终端、全媒体、全覆盖的“一云多屏 全球传播”的传播体系。CNTV拥有新媒体优势，便捷、快速、灵活、资源品质好，便于沟通。
（2）CNTV目标受众分析：CNTV此次品牌形象提升，将面对更多元化的受众，
正邦试着通过用户写真更形象化的表达用户的特质与自我需要，寻找全球新媒体受众的需求点，抓住与其需求契合的共同价值，与之对应，并产生共鸣。仔细研究国内、国外网民，我们发现国内网民年龄跨度大，喜欢沟通和时讯，注重信息本身和分享；国外网民身份属性跨度大，热衷发现和分享，更注重便捷、灵活的信息接收方式。对于网络视听、视频分享等等这只是最基本的项目体验，受众更需要的是基本体验项目之外的心理寄托，因此正邦认为应给予受众自身硬性需要之上的归属与情感需求。综合分析后，我们认为受众需要的是：沟通的便捷、个性的满足、同龄的共鸣、快乐的分享、新奇的体验……
（3）CNTV的未来发展方向分析：从国家的层面考虑，世界更希望认识中国，而中国也非常需要展示自身。CNTV具有资源优势、可多维传播，能够以更丰富多元的信息接收载体达到即时传播的目标，将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落，缩短了用户和宣传主体之间的距离。从受众层面考虑，CNTV的新媒体平台切合新时代受众需求，未来CNTV将代表中国，迈向IPTV全球华的行列。正邦认为要打造CNTV新品牌形象，就要以更协调的方式搭载自身优势及使命，使CNTV的品牌内涵与外延统一结合。

2.正邦在充分领悟CNTV未来发展方向后，仔细分析研究CNTV原标志优缺点，为新标志设计找准立基点。
（1）CNTV原标志优点：原标志的外形呈现规则的长方形，不仅便于应用，并且符合人的视觉识别习惯，即首先知觉物体外部形状，然后关注其颜色以及其他细节等。字母C的内部呈现窗口的形状，很好的体现了CNTV作为媒体的传播特性，4个连在一起的字母恰恰反映了CNTV作为网络电视台的业务特点，即紧密的连结性。标志中渐变的颜色使整个图形展现出太阳生出地平线的图景，寓意着CNTV作为一个全球的平台，向世界开放。
（2）CNTV原标志缺点：原标志的缺点是标志字体太硬，棱角分明，CNTV作为一家网络
电视台应力图与观众接近、亲和、互动，太过硬朗的字体与这一原则相悖。而且，原标志字体有些部位过于细窄，显得单薄空虚。另外，原标志在颜色方面过于生硬，党和政府的特色过于浓重，这样的特质与CNTV的品牌定位不符。

3.正邦设计师在无数次头脑风暴会议后，最终的竞标文件从各个角度出发，提出16款新标志设计方案。
（1）新标志设计方案一：标志通过简化处理，将字母C和字母N进行合并呈现窗口的形状，中间包含着TV，很好的体现了CNTV作为媒体的传播特性。色彩从红色调整为渐变的黄色，去掉原来标志政企属性，非常好的呈现出CNTV的新媒体属性，渐变的颜色使整个图形展现出太阳生出地平线的图景，寓意着CNTV作为一个全球的平台，向世界开放。标志更加市场化、国际化。
（2）新标志设计方案二：标志以三角形播放键为图形，网络电视触动播放键立即播放，充分体现出CNTV的智能型。将播放键嵌入字母N中，表明CNTV国家新媒体集成播控平台、全球网络视频分发平台的属性。
（3）新标志设计方案三：标志以三角形播放键为图形，网络电视触动播放键立即播放，充分体现出CNTV的智能型。颜色采用多彩色，寓意CNTV在互联网时代丰富多样性。对CNTV字体的细节圆角化处理，使之更加亲和，体现出CNTV与观众互动，更容易拉近与受众之间的距离。以播放键作为CNTV核心识别点，便于后期传播应用。
（4）新标志设计方案四：标志图形选用中国网络域名“·”，体现中国网络电视台的属性，表达网络热点、站点覆盖全球，任何人在任何地方都能观看的多触电优势。
（5）新标志设计方案五：四个字母紧密相连，亲和度极强，反映了CNTV作为网络电视台的业务特点，即与受众的紧密连结性。
（6）新标志设计方案六：标志以CNTV为主体性，以流线形态呈现看，体现CNTV快捷性、流畅性。四个字母中，突出network首字母“N”具有无限传播之意，“N”作为连接CNTV与观众的一个纽带，传递分享平台资源。色彩选择紫色与品红搭配，体现CNTV是一个充满激情与活力的网络平台。整个标志简介易识别，便于后期传播运用。
（7）新标志设计方案七：标志由代表网络中国的cn和播放按钮组成，代表中国网络电视台是世界点播中国的窗口，也是中国了解世界的平台。点播是网络电视的核心优势，cn是中国的网络域名，两者的结合直观的反映出了中国网络电视台的特点。
（8）新标志设计方案八：契合CNTV“一云多屏  全球传播”的新媒体战略，标志中四个不同大小的图形以云彩和屏幕为原型设计，四个字母分别在四个屏幕上，暗示CNTV将云端海量视频内容分发到各种屏幕的强大资源、技术优势。
（9）新标志设计方案九：ｃ与ｎ两个字母非常圆润，T与V两个字母棱角分明，搭配在一起极富视觉冲击力。
（10）新标志设计方案十：选取了更符合新媒体受众的青春色彩，简洁的对话框设计符合CNTV新媒体属性。
（11）新标志设计方案十一：将三角形播放键嵌入字母C中，网络电视触动播放键立即播放，充分体现出CNTV的智能型。
（12）新标志设计方案十二：标志图形从@变形而来，色彩方面选用更符合新媒体受众喜好的新鲜用色，整体标志呈现出CNTV的新媒体属性。
（13）新标志设计方案十三：暗示CNTV“云战略、云平台”属性，标志由cn变化而来，外形酷似一朵云彩，代表了CNTV一云多屏的战略发展思路。同时，cn又组成一个无限符号，代表CNTV内容精彩无限。
（14）新标志设计方案十四：标志中四个字母由表盘刻度变形而来，灵活、跳跃的字母代表CNTV让精彩随时随地随身呈现。
（15）新标志设计方案十五：两行平行线中间夹着CNTV四个字母，力图传达给受众CNTV是一个最权威、准确、简明、及时的信息发布平台。
（16）新标志设计方案十六：标志采用图文结合，图形由耳朵和眼睛变形而来，代表CNTV是一个视听互动平台。

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4.CNTV肯定了正邦竞标设计稿中的部分设计元素，在第二轮提案中，正邦对标志进一步深化设计，更加强调了CNTV民族的、国家的、全球的全新品牌定位，而且新媒体行业属性极强。
（1）新标志设计方案一：网络融合  连通世界  精彩互动
（2）新标志设计方案二：连接世界  全球传播
（3）新标志设计方案三：网络的精彩  精彩的网络  联接世界  融通未来
（4）新标志设计方案四：连接世界、互联互通、全球传播。标志对字母N进行处理，使其连接C和TV，代表CNTV将世界与中国相连。此标志突出字母N，N是CNTV中代表网络的词network的缩写，代表着CNTV的业务核心。标志中有一个立体的球体，代表CNTV全球传播的国际化属性。
（5）新标志设计方案五：背景图形是地球，表明CNTV的全球化视野。
（6）新标志设计方案六：标志通过简化处理，将N和T进行合并，同时保留了原标志，多屏及连接的属性。通过圆角处理，外院内方，既保留了原标的筋骨，又增加了亲和感。色彩从红色调整为蓝色，去掉原来标志政企属性，使标志更加市场化、国际化。
（7）新标志设计方案七：字母C的内部呈现窗口的形状，很好的体现了CNTV作为媒体的传播特性。标志的四个字母是连接在一起的，恰恰反应了CNTV作为网络电视台的业务特点，即紧密的连结性。标志中渐变的颜色使整个图形展现出太阳生出地平线的图景，寓意着CNTV作为一个全球的平台，向世界开放。
（8）新标志设计方案八：全球网络互联 精彩视觉听世界。以地平线托起四个字母，代表了CNTV整合播控平台，为客户带来精彩的视频、娱乐体验。

5.CNTV领导选中方案三和方案八，与正邦正式达成合作，正邦设计师根据CNTV领导意见，以专业的国际化视野对标志进行优化，最终呈现的设计稿令客户赞不绝口。
正邦设计师将方案三和方案八结合在一起，进行更多的形式和色彩组合尝试。最终的标志设计以图文结合的形式，使标志更具有识别性及专属性，便于后期的应用落地。在CNTV图形化设计时，将其字母相连接，融入多元发展的纽带，体现出CNTV合力打造中国最大大综合性网络平台看，同时将字母N进行多色彩处理，体现出中国网络电视台为受众打造多元性、丰富性的数字化视听体验。标志下面的弧线象征着旭日初升辉煌喷薄一刻的地平线，寓意了“CNTV”不断开拓创新、勇攀高峰的精神，和全球化覆盖、国际化视野，与未来同行的无限发展空间，体现CNTV网络电视台包容、全面、多元、实时等特点，与“开启中国网络传媒未来新明天”的雄心壮志。