你不知道的快递企业LOGO背后的秘密

码头发布

对于企业来说，LOGO不仅代表着企业文化，更是企业在消费者中形象的代言。好的LOGO不仅能够让消费者对企业文化一目了然，还能让消费者爱不释手、铭记于心。
　　在物流行业中，各家企业，他们是如何通过设计LOGO来传达企业文化，从而寓意于消费者呢？

中国邮政

绿色-和平、茂盛；翅膀-鸟、速度。

　　1998年，中国邮政新标志发布。绿色作为中国邮政标志专用色，象征和平、青春、茂盛和繁荣。“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。

顺丰速运

圆形－亲和力、以人为本；红色－激情与创新；黑色－务实冷静。

　　由"SF"衍生出圆点与弧线,形成充满亲和力的笑脸图案.整个标志造型饱满,流畅而富有新意,象征着顺丰以人为本的核心价值,也体现出顺丰人心系客户的服务理念。
　　顺丰标志以红黑主主色调.其中,红 色充满激情,展现顺丰人创新进取,充满活力的风貌;黑色内敛冷静,蕴含顺丰人稳健务实的自带风格。
　　红黑二色的结合产生极强的视觉冲击力,充分表达出积极,创新,务实,活力的品牌属性。

中通快递

视觉元素：斜体、线条、蓝色。

圆通速递

　　

视觉元素：斜体、蓝色、橙色、人。

申通快递

　　

弧线代表了速度和方向；灰色和橙色表达亲和的态度和活力时尚。

　　“STO”三个英文字母传承了老logo，字体由大写“STO”改为小写“sto”提升了易读性和识别性，更显年轻化，“s”意为申通，“to”表示“到达”、“方向”、“行动”等涵义；标志中融入“express”一词，明确快递属性；形态提取“包裹”的意向，顺应现代化图标设计的趋势，更适用于互联网以及手机等应用系统。将原有标志中的弧线元素改为由近及远向上延伸，体现速度感和方向性。品牌的色彩以灰色和橘色为基调，两种颜色在色相、明度上形成鲜明对比，提升标志的辨析度，体现出申通温暖而亲和的特色，又富有现代时尚感。
　　新标志由中国美术学院设计艺术学院教师，形而上设计机构合伙人陈正达设计。

韵达快递

　　
　　方块代表包裹；“大”字代表以人为本；亮橙色代表激情；黑色代表专业和安全。
　　新标志糅合快递企业对“货物的送达”，“道路的通达”，“信息的传达”，“情感的表达”等多方面功能，提取“达”字为核心，阐明在快递领域“运达”为企业的首要目的。方块元素寓意包裹。以“大”字为中心象征人在快递运输过程的传递作用，同时体现韵达把人作为企业的核心。简化信息，提升标志辨识度。坚持黄色为主基调，寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色寓意对专业、安全的严肃态度。

德邦物流

弓箭代表方向；灰蓝色代表专业；橙色代表活力。

　　一张拉满了的弓箭，寓意向新目标前进。新标志由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成，粗重凌厉的笔锋展现了德邦注重品质的态度；蓄势待发的弓箭图形彰显了德邦随时候命、快速高效的服务理念；灰蓝和橙色则代表了沉稳的企业性格和充满活力的员工精神。

　　以前LOGO的设计是德邦物流，有一条长的横线，横线采用的是前五后六的虚线组成，暗喻“物流”。新logo更强调情怀与目标，老logo主要体现行业特性。

天天快递

视觉元素：斜体、蓝色。

　　天天快递采用”TTK”的字母设计方式，寓意为天天快递首字母，当中最大的特色是tt字母合并成一个t再与k字母结合，结合得非常巧妙。我们也可以理解成“太快”。

优速快递

视觉元素：箭头、弧线、斜体、橙色、蓝色。

　　新VI采用以紫色为主色调，并保留了原有橙色箭头元素。同时全新的VI系统加入特快的英文单词“express”和全新的slogan “大包裹 用优速”。

快捷快递

视觉元素：箭头、褐色、黄色。

　　来源：运联传媒，快递物流咨询网 整理

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