文/石玉
想想你知道的那些标志性的品牌吧: 苹果、GAP、麦当劳……最先映入你头脑的是什么？人们极有可能最先联想到它们的 LOGO。无论是苹果的标志，还是麦当劳那个金色的拱门，LOGO 都是公司身份塑造的关键。最近，《消费者研究杂志》（Journal of Consumer Research） 的一项研究发现，LOGO 的形状影响着人们如何看待公司和产品。
前些天，我们曾盘点过 2015 年换过 LOGO 的公司，多达 20 余家。那篇文章指出，LOGO 作为最重要的视觉系统之一，任何公司都不会随便更换 。 LOGO 的变化可以反应一家公司的变化和成长。
LOGO 究竟如何影响消费者们的心理感受？早有人做过大量研究。例如，2011 年的一项研究表明，当一家公司拥有一个不太完整的 LOGO 时（当时他们举的例子是 IBM 那一条一条杠），人们直觉会认为这家公司十分创新，但业务能力不太可信。当然，这只是一家之言，事实上每个人对图形的感知都不太一样。
尽管如此，最近 Amitava Chattopadhyay 和他的设计团队 INSEAD 还是给出了一些新结论，他们认为椭圆形外观的 LOGO 更亲近，给消费者更柔和的感觉。“圆形给人的感觉是很随和的，人们容易联想到皮球，枕头，靠垫等等。而刀角形状的 LOGO 彰显的是坚硬、耐久。” Chattopadhyay 说。该机构希望通过实验，为商家提供一份消费者的“潜意识指南”。
设计团队 INSEAD 共邀请了 178 位实验者，并将他们分成两组。一组人看到的是圆形 LOGO ，另一组人则看到有边角的 LOGO，想象中的目标商品是运动鞋和沙发。
看到圆形 LOGO 的那组人普遍认为鞋和沙发会十分柔软舒适，而看到边角 LOGO 的人会觉得运动鞋质量好、比较耐穿。
“公司在设计标志时，应认真思考并制作符合他们产品特点的 LOGO ，”调查者说，“做广告也是一样。LOGO 和广告标题、文案要适当地结合在一起，否则那种组合只会传达不准确的信息。”
http://tech.163.com/16/0203/07/BESQQCAR00094P40.html
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